Adidas vs Puma

2 Сентября 2016
Здравствуйте дорогие читатели, в этот раз мы решили познакомить вас с историей соперничества двух известных брендов. Историю противостояния Adidas и Puma. Как ни странно, но сейчас в нашей стране если Adidas и сравнивают с каким-то брендом, то это бренд Nike. Вы наверняка знаете эти вечные сравнения, что лучше: iOS vs Android, Canon vs Nikon, Xbox vs PlayStation, но тут история совершенно иная…
Будем откровенны, идея этой статьи появилась после просмотра художественного фильма Duell der Brüder - Die Geschichte von Adidas und Puma (Дуэль братьев. История Adidas и Puma). Фильм, рассказывающий историю становления двух мировых брендов, был наполнен таким большим количеством интересных и драматических сюжетных поворотов, что нам захотелось разобраться в этом вопросе лично.
Мало кто знает, но Puma и Adidas были основаны родными братьями Адольфом и Рудольфом Дасслерами. Родились братья в семье обувщика и прачки, в 1898 и 1991 годах. Соперничество между ними началось еще в глубоком детстве, дети очень любили спорт и постоянно соревновались между собой. Но настоящие споры начались между братьями значительно позже, когда в 1924 году Дасслеры создали свою собственную фирму Gebrüder Dassler. Большая любовь к спорту вдохновила младшего Ади на создание легкой и удобной спортивной обуви с шипами. Рудольф же в производстве обуви разбился значительно хуже, но чего у него нельзя было отнять, так это предпринимательский дар. Так и получилось, что Ади делал обувь, а Руди её продавал, в этом и заключался секрет успеха братьев.
Постепенно производство росло и крепло, и первый большой успех пришел в 1928 году, когда на олимпийских играх в Амстердаме несколько спортсменов выступали в обуви Дасслеров. Уже через четыре года немецкий спортсмен завоевывает бронзу в беге на 100 метров на играх в Лос-Анджелесе. Но звездным часом братьев принято считать 11-ые летние олимпийские игры в Берлине, где американский бегун в шиповках Дасслеров выигрывает 4 золотые медали, одолев всех на дистанции 100 и 200 метров, в эстафете и прыжках в длину. После этого случая о братьях заговорил весь мир.
По разные стороны баррикад братьев Дасслеров развела вторая мировая война. В рамках тотальной мобилизации в 1943 году на фронт забирают старшего брата Рудольфа. Впрочем, до фронта он не добрался и осел в машинописном бюро. В попытке сбежать от наступления Красной Армии Рудольфа ловят и отправляют в концлагерь как дезертира. По пути в лагерь его освобождают Американские войска, но позже он вновь оказывается арестован уже оккупационными властями за сотрудничество с гестапо. Во время последнего ареста он узнает, что на него донёс собственный брат. После этого эпизода отношения между братьями ухудшаются всё сильнее. Особняк Дасслеров на протяжение года используют американские военные, а фабрику обязали производить и высылать в штаты хоккейные коньки. В таких условиях наладить производство обуви удалось только к 1946 году, а в 1948 умирает Кристоф Дасслер – отец братьев и, по совместительству, единственный человек, не дававший братьям разругаться окончательно и разделить компанию.
После смерти отца дороги братьев окончательно разошлись, старший брат Руди основал Puma, a Ади – Adidas. И с тех пор между братскими компаниями началась настоящая холодная война с глобальными рекламными компаниями и судебными тяжбами. Один из самых известных скандалов между братьями был связан с футболистом Пеле. Рекламный контракт, с ним стоил таких больших денег, что оба бренда разорились бы в попытках перебить предложения друг друга, поэтому братья составили «пакт Пеле» - договор не подкупать футболиста. Но вскоре Puma нарушает договор и, рискуя жизнью компании, перекупает Пеле за 120000 долларов. По условиям контракта - Пеле должен был завязывать шнурки прямо в центре поля, на глазах у огромной толпы и камер. Этот случай окончательно рассорил братьев. Такое острое соперничество
привело к очень быстрому развитию обоих брендов, в 1972г. Adidas начинает обеспечивать
спорттоварами советскую олимпийскую сборную. Тем самым, расширив спрос на бренд по всему Советскому Союзу. В этом же году появляется знаменитый «трилистник», дополнивший логотип бренда. В 80-х оба бренда одинаково хорошо вписались не только в мир спорта, но и в различные молодежные течения, расширив свою аудиторию – от спортсменов до танцоров и певцов. Спустя много лет, в 2009 году руководители компаний все же пожали друг другу руки в рамках проекта Peace One Day. Но это не избавило компании от междоусобной конкуренции и судебных исков.
В 2005 Adidas выкупает Reebok и значительно укрепляет свое положение на рынке. На сегодняшний момент Adidas спонсирует и одевает, такие футбольные клубы как: «Бавария», «Реал», «Ливерпуль», «Челси», «Аякс». У Puma же намного меньше громких контрактов с известными командами и спортсменами. Пока бренд с трудом выдерживает сравнение с Adidas или Nike.
Но есть и другой способ обогнать соперников. В 2014 году певица и актриса Рианна становится креативным директором Puma и уже в прошлом году выпускает свою первую фэшн-коллекцию.
В любом случае, такая конкуренция нам только на пользу, ведь именно благодаря ей мир кроссовок развивается и становится только богаче.
Товары в тему
Комментарии
Добавь комментарий
и получи промо код
со скидкой 3%
Похожие статьи