Ваш город: ?

Кроссовки от Майкла Джордана стали причиной тысяч преступлений. Ради них продолжают убив#ть

30 Ноября 2021

Почему люди нарушают закон ради куска фирменной резины?

Документальную ленту «Майкл и его Джорданы» зрители смогли увидеть относительно недавно – в мае 2021 года. Фильм повествует о развитии и становлении сникеркультуры. Ключевые роли в этом процессе сыграли сам Майкл Джордан, а также маркетологи всемирно известной компании Nike. Авторы стремились показать не только тот громадный вклад, который компания внесла в развитие культуры. В фильме поднят вопрос о том, какую ответственность за многочисленные преступления несет данный бренд.

Почему эта проблема стала настолько актуальной? Как причиной ужасных преступлений оказались обычные кроссовки? Есть ли в этом хоть что-то положительное? Разберемся в ситуации вместе.

Появление нового культурного кода

Каких-то 5-7 лет назад кроссовки претендовали лишь на звание тренда. Однако сегодня эта разновидность спортивной обуви смогла превратиться в самостоятельное направление и даже в обособленную культуру.

2-krossovki-ot-majkla-dzhordana.jpg

Первое появление сникерхедов, а именно так их именовали коллекционеры, пришлось на начало 80-х. В эту пору кроссовки из обычного инвентаря превратились в гордость каждого городского жителя. Однако до массового помешательства было еще далеко – оно началось только с приходом 2000-х. Нынешний рынок кроссовок успел превратиться в громадную структуру, в которой присутствуют не только производитель с потребителем. В ней нашлось место маркетологам и селебрити, коллекционерам, перекупщикам, и лишь небольшой группе спортсменов.

3 krossovki-ot-majkla-dzhordana.jpg

3.1-krossovki-ot-majkla-dzhordana.jpg

Апрель 2021 года стал пиковым моментом – за одну пару кроссовок покупатель отдал 1.8 млн долларов. Эту неимоверную сумму выложили за Nike Air Yeezy 1, которые пока что остаются самыми дорогими кроссовками. Важно то, что ни качество изготовления обуви, ни использованные материалы покупателей не интересуют. А вот историей товара они интересуются в первую очередь. Эти кроссовки Nike производил в содружестве с рэпером Канье Уэстом. Сегодня музыкант успел сменить партнера и переметнулся к главному сопернику Nike - не менее известному производителю Adidas.

С покупкой желанных кроссовок покупатель максимально приближается к самому кумиру и к той культуре, которую он представляет. Однако известны случаи, когда стремление заполучить такую обувь превращалось в одержимость.

Ранение, еще одно ранение, убийство

Первые печальные сводки о том, как на преступление шли ради заветных кроссовок, появились в прессе еще в 1989 году. Именно в это время мир познакомился с 3-м номером Air Jordan. Тех подростков, которые были обладателями указанной спортивной обуви, обнаруживали задушенными, с многочисленными ножевыми и пулевыми ранами. Жертв объединяло одно – они были босыми.

4-krossovki-ot-majkla-dzhordana.jpg

В 2015 году публике был представлен фильм Sneakerheadz, где речь шла об убийствах именно на почве кроссовок (порядка 1200 зарегистрированных случаев). Хотя подтверждения этой статистике представлены не были, очевидцы называют указанную цифру вполне правдоподобной (а может и заниженной).

Уже в 90-х годах ежегодные расходы Nike на рекламу достигали 200 млн долларов. Поэтому те из подростков, которые не могли похвастать фирменной обувью «от Майкла», ощущали себя абсолютными изгоями.

Проявления подростковой жестокости были спровоцированы и прочими статусными предметами одежды. Из-за фирменных бейсболок или курток преступления также происходили. Однако акты насилия из-за «джорданов» были наиболее резонансными. Та высокая эффективность, с которой работала реклама знаменитого бренда, создавала дополнительную почву для агрессии. Ведь Nike продавал не простой товар – он предлагал подросткам мечту. Вместо источника вдохновения кроссовки стали для болельщиков инструментом для усугубления неравенства, существующего между различными социальными группами.

5-krossovki-ot-majkla-dzhordana.jpg

Знаковой датой стало 14 мая 1990 года. Именно тогда спортивным журналом Sports Illustrated была выпущена большая статья с громким названием – «Кроссовки или жизнь». В тексте была размещена реакция Джордана на первый случай с убийством подростка:

«Мне сложно поверить этому. Я думал, что людям захочется повторить все лучшее, что было проделано мною. У меня никогда не возникали мысли, что вред друг другу можно причинить из-за моих кроссовок или других вещей. Каждый хочет превратиться в предмет подражания для других. Но если кроссовки становятся причиной убийства детей, то определенные вещи нуждаются в немедленной переоценке».

Возраст этой публикации уже превысил 30 лет, однако ее актуальность по-прежнему остается высокой. Более полного исследования, посвященного теме подростковых убийств из-за брендовых спортивных предметов, пока не появилось.

Возврат к рассмотренной теме произошел сравнительно недавно – в 2015 году. Обсуждение происходило на страницах издания Complex. Авторы статьи констатировали следующее: хотя с момента появления провокационной обложки Sports Illustrated прошло 25 лет, многие вещи остались прежними; те изменения, которые мы хотели бы осуществить, произойдут не скоро.

Наше время

Первые продукты линейки Air Jordan появились на прилавках больше 30 лет назад, но факты насилия регистрируются и сегодня. Хотя магазины наполнены невероятным количеством разных моделей, люди все равно стремятся подражать своим кумирам. Личности Леброна Джеймса и Трэвиса Скотта, Канье Уэста и Майкла Джордана остаются культовыми.

6-krossovki-ot-majkla-dzhordana.jpg

Вопрос «кто является виновником ситуации?» поделил общество на два равных лагеря. Одни во всех грехах обвиняют торговые марки, которые не перестают запускать все новые рекламные кампании, способные радикально воздействовать на неокрепшую психику молодежи. Другие считают, что указанные продукты не при чем, поскольку проблемой является само общество.

Я поддерживаю позиции второго лагеря. Сложившуюся ситуацию, по моему мнению, спровоцировали не номерные кроссовки, а условия жизни граждан. Если для одних обувь оценивается не дороже ужина, то для других она продолжает оставаться несбыточной мечтой и источником жестокости одновременно.

7-krossovki-ot-majkla-dzhordana.jpg

7.1-krossovki-ot-majkla-dzhordana.jpg

История преступлений, целью которых является получение чего-либо недоступного, уходит  гораздо глубже, чем современная сникеркультура. За дорогую шубу и золотые часы убивали и раньше. Связанное с кроссовками насилие вызвало такой резонанс потому, что общество никак не ассоциирует обычные кроссовки с традиционными предметами роскоши.

8-krossovki-ot-majkla-dzhordana.jpg

Сегодня мы живем параллельно с огромной индустрией, в которой присутствуют свои герои. За права на частичку этого далекого мира люди готовы отдать немалые деньги. Настала пора признать, что общество продолжает болеть, Предметы роскоши следует считать одним из симптомов недуга, а не его причиной.

Вспоминаются слова режиссера Спайка Ли, который активно участвовал в развертывании первой рекламной компании «джорданов»:

«Мне хочется сотрудничать с Nike, чтобы уменьшить число тех проблем, с которыми постоянно сталкивается чернокожая молодежь из городских кварталов. Однако не стоит считать проблемой обувь».

Комментарии
Добавь комментарий
и получи промо код
со скидкой 3%
Похожие статьи